En un entorno tan cambiante y competitivo como el actual, la ?creatividad? constituye una importante fuente de ventaja competitiva a generar e incorporar tanto a la esencia misma de la empresa como a todas sus manifestaciones. A través del original Modelo S (E-S-E), ?La Empresa Creativa? profundiza en las condiciones necesarias para poder contar con la creatividad como un auténtico activo productivo intangible y aborda el proceso de transformación de una empresa en una ?empresa creativa?, es decir, en aquella que alinea en torno a la creatividad sus tres elementos constitutivos: la Esfera, el Sistema y la Estrategia.
