En l'àmbit empresarial i de les institucions públiques, un esdeveniment és l'actuació que té per objectiu principal transmetre missatges corporatius que ajudin a configurar una imatge de marca. Les accions per aconseguir-ho poden ser des de les tradicionals reunions privades fins als espectaculars viatges d'incentius passant per la presència en fires i salons o bé pel llançament publicitari del producte. Aquestes accions, individualment o bé combinades, constitueixen avui una eina potent de comunicació que associa uns valors a la marca, alhora que els acosta als receptors/consumidors tenint presents les seves expectatives.Aquest volum exposa tots aquells recursos, procediments i tècniques útils i necessaris per a la creació, difusió, potenciació o consolidació de la imatge de marca.
