"Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear Lealtad M225;s All225; De La Raz243;n. 201;sa es la 250;nica forma en la que podr225;n diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro. El secreto est225; en el uso del Misterio, la Sensualidad y la Intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las Lovemarks, que son el futuro m225;s all225; de las marcas".
Kevin Roberts cree apasionadamente que el Amor es un elemento clave para el 233;xito de las empresas. En Lovemarks, una innovadora aproximaci243;n a la filosof237;a empresarial, Kevin Roberts analiza la evoluci243;n que va desde los productos a las "trademarks", y de 233;stas a las marcas, y la necesidad de dar el siguiente paso hacia las Lovemarks.
El an225;lisis cr237;tico y acerado de Kevin Roberts sobre las marcas engancha desde la primera l237;nea. Su dictamen es muy sencillo: las marcas se han desinflado.
191;La soluci243;n? Crear productos y experiencias que sean capaces de construir v237;nculos emocionales de larga duraci243;n con sus consumidores.
La idea de que las Lovemarks pertenecen a sus consumidores, y no a las empresas, es clave. Este libro demuestra que no son s243;lo los gur250;s de los negocios, sino esas personas tan especiales que Kevin Roberts llama "Consumidores Inspiradores", los que pueden moldear el futuro de la econom237;a.
Lovemarks refleja la visi243;n de un din225;mico l237;der empresarial que cree fervientemente que las relaciones emocionales y las personas inspiradoras pueden cambiar el mundo.
El idealismo del Amor es el nuevo realismo de la empresa. Forjando Respeto e inspirando Amor, la empresa puede cambiar el mundo.
Kevin Roberts
