• BRANDING DE COMUNIDADES

    MARCAS Y COLECTIVOS DE CONSUMO

    FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID/GORDILLO-RODRÍGUEZ, MARÍA TERESA UNIVERSITAT OBERTA CATALUNYA Ref. 9788491807148 Ver otros productos de la misma colección Ver otros productos del mismo autor
    La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de ...
    Ancho: 155 cm Largo: 235 cm Peso: 250 gr
    Sin stock
    22,00 €
  • Descripción

    • ISBN : 978-84-9180-714-8
    • Encuadernación : Rústica
    • Fecha de edición : 01/05/2020
    • Año de edición : 2020
    • Idioma : ESPAÑOL, CASTELLANO
    • Autores : FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID/GORDILLO-RODRÍGUEZ, MARÍA TERESA
    • Nº de páginas : 208
    • Colección : MANUALES
    • Nº de colección : 675
    La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

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